Gloriamoles’s Blog

Evaluaremos a continuación el grado de optimización de un sitio Web desde el punto de vista de los buscadores, y obtendremos datos de mayor calidad sobre el comportamiento de los usuarios/visitantes de un sitio Web.

Medios analizados: Los 40 Principales, El País y la Sexta.


Análisis palabras clave utilizadas:

Las tres páginas tiene una optimización por debajo del 60%, 59% Lee el resto de esta entrada »

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A continuación analizaré los siguientes medios de comunicación respecto a la herramienta Web Developer Toolbar , podremos comprobar que las páginas esconden mucha más información de la que el usuario ve a simple vista.

La Sexta Cadena de Televisión
http://www.lasexta.com
El País Diario Digital
http://www.elpaís.es
Los 40 Cadena Musical
http://www.los40.com

ANÁLISIS GLOBAL DE LA EXPERIENCIA DEL USUARIO

LA SEXTA: sí es utilizable, ya que puede conseguir toda la información requerida sobre la empresa de comunicación, ver videos relacionados, leer noticias publicadas, conocer la programación diaria, datos acerca de sus programas, etc. . Todo ello bajo un riguroso orden.
En segundo lugar, también se cumple al criterio de accesibilidad, ya que es muy sencillo acceder a través de la Web, debido que cuando introduces el nombré de la empresa aparece la dirección en los buscadores de forma rápida, y sin coincidencias con otras cosas que puedan llevar a confusión.
es valioso y creíble, debido a que presenta contenidos enriquecedores y fiables. También es deseable, es un criterio subjetivo, se amolda a las necesidades de los usuarios , e intenta satisfacer sus inquietudes en todo momento, con la mayor información posible.

EL PAÍS: Muestra alta utilidad igual que el reto de medios, además muestra de una forma mas sencillas las noticias actuales y las pasadas, ya que es un medio informativo, en concreto un periódico principal que cumple su función a la perfección. Siendo a la vez claramente accesible y encontrable puesto que no encontramos ninguna dificultad. En este caso, la deseabilidad depende del interés del público por mantenerse informado puesto que no se tarta de n entretenimiento y no tiene para ello un diseño llamativo y atrevido sino funcional como he citado anteriormente. La credibilidad es un valor que lleva consigo debido a que es un diario y muestra noticias de actualidad, las mismas que parecen en papel. Es valioso enguanto que muestra noticias de interés común para todos.

LOS 40 PRINCIPALES: Es muy semejante al resto de paginas a analizadas y a las de otros medios en general. Tiene un fácil acceso, es fácil de encontrar en cualquier buscador y de gran utilidad para toda persona que tena interés en la música, artistas y eventos relacionados. En cuanto a credibilidad, es la página más vista de esta temática, por lo que tiene un gran número de audiencia, siendo para estos de gran valor. La característica que más respecto a los medios analizados anteriormente es la deseabilidad de los usuarios, puesto que es una página con un diseño mucho más atractivo, llamativo, juvenil, dinámico…

Todos los medios son prácticamente igual de completos, ofreciendo las mismas facilidades, congruencia, utilidad…Al ser medios con una función diferente, destacan mas unas características que otras, por ejemplo, destacamos la deseabilidad de los 40 y la utilidad del país.


ANÁLISIS DE USABILIDAD

Disable:
El las tres páginas de los medios de comunicación apareen modificaciones sen tamaño de la letra, colocación de la información. Destaca El País por se en la página que al alterar sus propiedades menos cambios sufre.
En La Sexta Y Los 40, al activas Disable page colors, parte de las imágenes que arecen en la página desaparecen y en ocasiones los videos.

Cookies:
El País permite realizar todos los comandos de este botón, en Clear session cookies aparecen 36, mientras que en Los 40 y en la Sexta no aparece ninguno. El País Ofrece un amplio panel de administración y supervisión de Cookies, seguido de los 40, puesto que en la sexta no aparece un elemento de información fundamental como es la opción de ver toda la información de las cookies.

CSS:
En este apartado destaca el perfecto funcionamiento de las CSS. En las tres páginas se pueden desactivas los estilos, añadir uno propio, imprimir, y editarlo modificándolo a tu gusto. Editando las css, con la opción “Editar CSS” se experimenta un diseño del sitio Web.

Forms:
Tienen pocos efectos en las tres páginas. Simplemente en “Display Form Details” nos aparecen unos recuadros amarillos con unos códigos. En los 40 Principales y La Sexta aparece en la zona del buscador, y en El País sobre la barra de navegación, quedando también por encima del buscador.

Images:
Este apartado nos da mas juego que los anteiores, La Sexta, con la opción de “Disable”, no desaparecen las imágenes. Pero, la opción “Outline Images” permite encuadrar las fotografías. “Imagen Information” ofrece la información a cerca de las imágenes: se encuentran en la página principal de La Sexta 173 imágenes. Mediante las opciones de “Hide” desaparecen algunas fotografías de la página. En Los 40 a través de la opción “Disable Images” las imágenes de la página desaparecen “Display Alt Attributes”: al lado de las fotografías, se ve un texto explicativo de las imágenes, con su título incluido. “Display Images Dimensions”: esta opción da la posibilidad de conocer las dimensiones de las fotografías. “Display Image File Sizes”: muestra el espacio (kb) que ocupa cada imagen.
En las tres Web se pueden ver más datos sobre las imágenes, como sus dimensiones.

Miscellaneous:
a través de las opciones “Linearize Page” y “Small Screen Rendering” se reduce el tamaño de los contenidos. Esto serviría para otro tipo de soportes. Ocurre en las tres páginas.

Resize:
Mediante estas opciones se da la posibilidad de disminuir o incrementar el navegador de la página, el zoom…Se pueden observar estas opciones en todas las páginas.

Los tres medios muestran resultados muy parecidos ante las opciones del Web Developer Toolbar, mostrando gran usabilidad.


ANÁLISIS DE ACCESIBILIDAD

LA SEXTA: Al igual que en la Web de Los 40 Principales, aunque la información es accesible para todas las personas, cuenta con diferentes errores de prioridad. La publicidad, por ejemplo, también cuanta con errores de prioridad, de forma que a pesar de que se paga para que la gente pueda ver dicha publicidad, no todo el mundo puede acceder a ella. Se necesitan programas que no todas las personas disponen para poder ver ciertos enlaces, videos…

LOS CUARENTA: La información en esta página Web es accesible, cuenta con diversos errores de prioridad, restringiendo la entrada a diferentes personas. También existen limitaciones, como por ejemplo, en los videos.No existen textos alternativos a la imagen.

ELPAÍS: Encontramos las mismas dificultades en cuanta a la reproducción de video o imágenes pero en menor medida. Es la páginas que tiene menos errores.

ANÁLISIS DE COMPOSICIÓN Y VALIDACIÓN DE ESTÁNDARES

LASEXTA: Outline: también hay Frames en la publicidad, Headings alrededor de 15, external links hay 9. Validate CSS: aparecen 80 errores. Validate HTML: no responde. Validate Feed: error al validar. Muestra en total 514 Errors, 492 warning(s).

El PAÍS: Outline: se encuentran Frames en la publicidad, Headings hay muchos, external links alrededor dee 17. Validate CSS: no se encuentan errores. Validate HTML: no responde. Validate Feed: error al validar. Muestra en total 522 Errors, 189 warning(s)


LOS CUARENTA:
Outline: hay numerosos Frames, sobre todo en la publicidad, Headings en cada titular y external links hay 17. Validate CSS: aparecen 41 errores. Validate HTML: no responde. Validate Feed: error al validar. Muestra en total 109 Errors, 77 warning(s).

Una vez más la páginas con mas errores es la de La Sexta. Las páginas sufren pocas modificaciones apareciendo en perfecto estado, aunque conteniendo muchos errores. Composición similar.

Estamos ante un nuevo contexto de desarrollo tecnológico-social.
Las nuevas formas de comunicación que emergen del contexto tecnológico en el que hoy nos desenvolvemos posibilitan la entrada de un número creciente de informaciones en nuestro sistema, lo que nos obliga a reestruc¬turar una y otra vez los mapas conceptuales, las estructuras mentales con que organizamos la propia realidad y el imaginario común.
Hoy en día, hablamos de la Web social, basada en comunidades de usuarios y una gama especial.
Poco a poco se va evolucionando respecto a las formas publicitarias, dejando a un lado una comunicación asimétrica. Actualmente, todo consumidor puede tener acceso a través de Internet a una amplia información del producto deseado.
Cada vez más anunciantes optan por publicitarse a través de Internet. Estas campañas conllevan ciertas ventajas e inconvenientes. Sus costes son menores, y son segmentadas hacia públicos más específicos, y podemos obtener información mas precisas de los usuarios y el éxito de la campaña.
Frente a estas ventajas, aparecen inconvenientes como la notoriedad y relevancia de otros medios como puede ser la televisión, frente a Internet.
Las nuevas estrategias de Marketing online, ofrecen una posición activa del consumidor acerca los contenidos y servicios.
Estos maximizan su atención mediante estrategias de valor añadido como pueden ser los juegos, noticias…fidel iza al usuario a través de boletines, alertas, suscripciones…
En marketing aparecen dos conceptos claves y a la vez opuestos; Push/Pull Marketing es algo así como darle la opción a una persona de elegir un producto, o meterselo a la fuerza.
El Pull marketing tarta de realizar una campaña invirtiendo mucho dinero y dándole al consumidor la opción de que la escoja o no. Se le llama también marketing de la atracción, ya que direige la promoción a los consumidores. Se diseña para atraer el interés y generar demanda entre los consumidores. La publicidad es dirigida a los consumidores a través de cupones de descuento, recompensas, muestras gratuitas…
La estrategia Push, por el contrario, trata la idea de meter un producto “por la fuerza”, sin que el consumidor elija si lo quiere o no, simplemente que lo compre. Esta estrategia pretende que al canal de distribucion le interese el producto y lo quiera comprar y almacenar para tenerlo disponible para el consumidor. Se basa en la venta y exhibicion comercial y la utilizan los fabricantes que desean posicionar su marca.

Se diferencian también no sólo en las diferentes estrategias sino en sus objetivos. Las campañas Pull tratan de vender a largo plazo, durante años y a un público universal.

Estrategias

Marketing viral: Estrategia basada la transmisión rápida de un mensaje, como si de un virus se tratase. El ciudadano transmite de forma rápida un mensaje a otros ciudadanos, un mensaje que tiene un carácter comercial.
Es una estrategia con gran éxito ya que tiene mayor fiabilidad para los ciudadanos. Se añade la ventaja de que la empresa no tiene que esforzarse ni realizar mucho trabajo, puesto que se pasa de ciudadano en ciudadano con rapidez y eficacia.
Ejemplo: todos los videos de anuncios/campañas anunciados en youtube.

Visitor Relationship Management: se tarta de adaptar el producto o servicio a las necesidades y gustos del consumidor. Con esta información obtenida, el VRM la complementa con la de los visitantes de sus webs.
Esta herramienta permite adaptarse mejor a los gustos y necesidades de nuestros clientes, con lo que la empresa se puede asegurar un grado de ventas mayor.Sus servicios o productos serán más personalizados y poseerán características más puntuales que satisfagan a sus clientes.
Ejemplo: las recomendaciones que encontramos cuando compramos libros, revistas…te muestras otros del mismo género, o los que compraron otras personas que han obtenido el mismo ejemplar.

Temporización digital de precios: se aplica en productos que pueden variar su precio dependiendo del periodo de compra: día, hora, mes…Estos productos tiene fecha de caducidad.
Es una estrategia muy atractiva que se puede aplicar con el lanzamiento de una nueva temporada o primeramente, con la apertura de las tiendas. Por nueva apertura se realizarán unos descuentos, al ofrecer unos precios más bajos los clientes se animas más a comprar y puedes lograr su fidelización o simplemente darte a conocer.
Ejemplo: la empresa textil Blanco, comercializa ropa femenina y ha sacado una nueva línea masculina. El primer mes ofrece un 20% descuento en toda su colección.

Podcasting: creación de archivos de sonido que son distribuidos de manera que permita suscribirse y usar un programa que lo descargue para escucharlo donde y cuando se quiera, generalmente en un reproductor portátil. Así un podcast es como una suscripción a una revista “hablada” a través de Internet.
La empresa XESK puede aprovechar esta herramienta para crear una fidelización mayor. Sus videos con músicas étnicas pueden ser reproducidos en MP3, portátiles, móviles…
Ejemplo:Johnson & Johnson, fabricante de Acuvue.
Los Gross Rating Points (GRPS): mediada que muestra la audiencia que tiene la publicidad en cualquier medio que se expone.
Su uso es muy recomendable ya que podrá mantenerse informada diariamente de la audiencia para así poder preveer posibles cambios y mejoras.
Ejemplo:

Marketplace: es un punto de encuentro entre empresas compradoras y vendedoras de productos o servicios. Los marketplaces pueden ser: verticales (ofrecen servicios sectoriales) u horizontales (ofrecen servicios transe-sectoriales). Son frecuentes los directorios de empresas, catálogos de productos e información general del mercado. Son servicios principalmente financieros, logísticos y de negociación y compra-venta.
Con esta herramienta la empresa se relaciona con empresas del mismo sector, su competencia. Entre estas empresas pueden comprar y vender productos.
Ejemplo principal portal de comercio electrónico B2B, Alibaba.

• Publicidad contextual: integrar los enlaces publicitarios de los anunciantes, con un texto de reclamo, ya sea en páginas webs o bien en portales con un contenido específico y segmentado por su temática. Con ello el cliente tiene un acceso más fácil a estos productos, se relacionará antes con los que aparecen anunciados. Los anuncios aparecen por temáticas de páginas web o por búsqueda de palabras.

La realización de publicidad contextual sería conveniente para la empresa porque segmenta eficientemente el mercado tanto en grupos de interés como en zonas geográficas. Otro de los puntos importantes es que hace posible la realización de campañas publicitarias a muy bajo coste. Este tipo de publicidad ofrece al usuario anuncios de su interés
Ejemplo usual y cotidiano es el de Google o en cualquier página de viajes y hoteles dónde aparecen por temáticas productos y servicios similares a los solicitados.

Blog: sitio Web con actualizaciones periódicas en el que se muestran post con información u opiniones de uno o varios autores. En el los clientes o consumidores permanecerán informados de las últimas novedades y podrán realizar preguntas, proceso de retroalimentación. Es aconsejable utilizarlo para la comunicación interna de la empresa y la externa.
El blog es una herramienta que permite la retroalimentación, fundamental en este caso para aumentar las ventas, es conocer la opinión y sugerencias de nuestros clientes. No requiere de una inversión y es de fácil utilización.
Ejemplo de blog lo ha utilizado la empresa coca-cola.

Marketing de afiliación: El anunciante paga a una empresa editora para que los clientes accedan a su página a través de links situados en otras páginas. Las mediciones y comisiones se hacen a través de dos formas: mediante clic( por cada clic en la página se le paga a la editora) y por ventana( la editora recibe una comisión por cada ventana que hace la anunciante).
Con esta estrategia, la empresa se publicita en más webs, por lo que tiene más posibilidades de ser visitada y su coste se tarificará según sus visitas, por lo que según su éxito así les costará.
Ejemplo de empresa es booking, de reserva de hoteles por Internet.

Business Virtual Communities: agregación social que se produce cuando un número suficiente de personas entablan discusiones públicas durante un tiempo lo suficientemente largo como para formar redes de relaciones personales en el ciberespacio. Tienen un tema definido según objetivos y áreas de trabajo.
Las Business Virtual Communities permiten obtener una idea de como actúan las grandes empresas, cual son sus estrategias… consultándolas puedes progresar en tus proyectos.
Ejemplo es de nuevo coca-cola, dónde en su página ha creado una comunidad con blogs, juegos, concursos, subscripciones…

A continuación vamos hacer un breve análisis de diferentes medios de comunicación muy destacados en nuestro país:
1. El País
• Prensa digital
• http:// http://www.elpais.com
2. La Sexta :
• Web de televisión
http://www.lasexta.com
3. Los cuarenta 40:
• Web de radio
http://www.los40.com

Los tres medios analizados a continuación son unos de los principales en sus correspondientes categorías. Todos disponen de una página Web bastante secilla a la que podemos acceder de una forma rápida para consultar su programación, noticias…
Las publicaciones ‘online’ -prensa, revistas y libros- facturaran 700millones de euros aproximadamente. El volumen de negocio de estos nuevos medios representa ya el 8% del sector.
En el mercado de contenidos digitales, las publicaciones ‘online’ se sitúan, por volumen de facturación, por detrás de la televisión y la radio (2.325 millones de euros) y los videojuegos (719 millones de euros), y por delante de la música y el cine-vídeo (284 y 275 millones de euros, respectivamente).
Internet ha causado una auténtica revolución en los medios de comunicación escritos y los lectores se han dejado seducir por las evidentes ventajas de la prensa online, por el rápido acceso a la información, la disponibilidad de grandes cantidades de datos y en tiempo real, la facilidad de búsqueda de contenidos concretos y posibilidad de conexión en cualquier lugar, gracias a las tecnologías inalámbricas.
La participación de los lectores destaca como la principal característica que internet ha dado a los medios de comunicación. Actualmente los lectores no se conforman con recibir información pasivamente, sino que quieren también crear y comunicar, implicarse en el proceso de publicación e incluso formar parte del control de los medios.
Las páginas Web de los tres medios de comunicación elegidos son muy completas en todos sus apartados aunque su contenido y finalidad sea diferente. El País y La Sexta guardan una similitud en los contenidos y formas, dirigiéndose a toda la población en general, mientras que la página de los cuarenta se diferencia más debido a que su contenido va dirigido a una parte de la población más específica.
A continuación, desglosaré el análisis por cada categoría.

ANÁLISIS DE LOS PRODUCTOS INFORMATIVOS:

El país: en su página encontramos los siguientes productos:
-Internacional, España, Deportes, Economía, Tecnología, Cultura, Gente, Sociedad y Opinión.
-La oferta de productos informativa es muy completa y variada. Aparecen las noticias más tradicionales y otros servicios de interés general que pueden servir de ayuda como: el tiempo, el tráfico, sorteos…Una de las principales características a destacar es su continua actualización que nos mantiene informados constantemente, esta es su principal ventaja frente a un periódico en papel que se edita por la mañana y no tendrá nuevas noticas hasta su próxima tirada. Es una página muy bien estructurada en la que se visualizan muy fácilmente y con rapidez los contenidos.

La sexta: en su página encontramos los siguientes productos:
-Guía TV, Programas, Deportes, Noticias, Comunidad la sexta, La sexta widgets, La sexta programación TV.
-Esta página al igual que la anterior esta consta de una clara estructura y fácil localización de los contenidos. A través de ella podemos acceder a otros productos que realiza esta cadena.

Los cuarenta: cuenta con las secciones:
-Inicio, Actualidad, Música, Vídeos, Universo 40, Participa y comunidad.
-Destaca su continua actualización al igual que en El País. En esta web se puede escuchar la radio y ver la televisión.
La mayor variedad y mayores servicios la muestra la web del País, seguida de cerca por los cuarenta La frecuencia de actualización de la web de El País es alta, ya que es un diario digital, seguido de los cuarenta y por último la Sexta.
La Sexta muestra una página con una organización totalmente diferente a la del País ya que, está llena de imágenes con gran colorido que genera mayor impacto visual. La página menos formal es la de los cuarenta ya que va dirigido a un público más joven.

ANÁLISIS DE CONTENIDOS PUBLICITARIOS:

Destaca la escasa publicidad que aparecen en ambas web, y entre esta publicidad parece sobre todo la relacionada con la de las propias organizaciones.
En la página de El País y La Sexta, la publicidad aparece en la cabecera, ya que al permanecer al mismo grupo, Prisa, siguen una estructura muy similar. Su contenido de publicidad, en ambas Web, es muy inferior al informativo.
En la página de Los Cuarenta encontramos menor cantidad de publicidad, ya que es una página dedicada a música sus propios contenidos musicales son considerados su propia publicidad.

ANÁLISIS DE SERVICIOS Y DOCUMENTACIÓN COMPLEMENTARIA

El País:
-Callejeros, hemeroteca, widgets, descargas de contenidos, marcadores sociales, servicios de información, agenda/archivo, galería de medios.
-Son contenidos muy variados y de gran utilidad, facilitándonos su acceso al estar todos expuestos en una misma página y nos evita estar buscando cada servicio en su sito especializado.

La Sexta:
-Agenda, resúmenes de noticias, buscador de noticias, buscador web, buscador de hoteles, descarga de contenidos, acceso a emisiones en directo o en diferido, mapa web, galerías de medios, descargas, recomendaciones, canales.
-Encontramos servicios muy parecidos a los de El País, siendo muy variados y de gran utilidad.

Los cuarenta:
-Resúmenes de noticias, buscadores, buscador de hoteles,guía de televisión, widgets, tags, emisiones en directo, listas de éxitos…
-Tiene poca variedad, y como he citado anteriormente no ofrece numerosos servicios. Esto hace que los lectores se centren al máximo en su contenido, la música.

ANÁLISIS DE PARTICIPACIÓN

El País:
-Comentarios, valoración de artículos, blogs, encuestas, los internautas preguntan, foros, fotos de lectores, chat, frases, talentos, yo periodista.
– En el apartado de opinión se insertan Blogs con opiniones sobre aspectos que determina el periódico. Es una página en la que se permite una comunicación bidireccional, fomenta la participación de las personas y con ello el medo consigue una fidelización mayor.

La Sexta:
-Comentarios, publicación de artículos, encuestas, imágenes, videos, foros, chats…
-En cada noticia encontramos una opción que es la de comentarla, y así poder ver la opinión de otros usuarios. Encontramos también foros dedicados a sus programas, y destacamos en este apartado la Comunidad de la Sexta, dónde los usuraos intercambian información, descargan fotos…Ofrece menos herramientas que tras páginas pero de gran participación.

Los cuarenta:
-Foros, comentarios, chats, concursos, la comunidad de los 40…
-Destaca especialmente en este aspecto esta página ya que consigue que el usuario participe activamente a través de su comunidad, los blogs de artistas y usuarios, los concursos…todo ello de una forma muy amena y divertida. Ofrece uan diversidad de participación.

El derecho de autor es un conjunto de normas y principios que regulan los derechos morales y patrimoniales que la ley concede a los autores (los derechos de autor), por el solo hecho de la creación de una obra literaria, artística o científica, tanto publicada o que todavía no se haya publicado.
Nos encontramos ante un tema muy denso de tratar.

Copyright (traducido literalmente como derecho de copia) que, por lo general, comprende la parte patrimonial de los derechos de autor . Significa que sólo podrá modificar la obra su autor o quién el autorice al igual que su utilización hasta que la obra pasa al dominio público cuando los derechos patrimoniales han expirado. Esto sucede habitualmente trascurrido un plazo de 70 años desde la muerte del autor . Dicha obra entonces puede ser utilizada en forma libre, respetando los derechos morales.
La protección del copyright se limita estrictamente a la obra, sin considerar atributos morales del autor en relación con su obra, excepto la paternidad; no lo considera como un autor propiamente tal, pero tiene derechos que determinan las modalidades de utilización de una obra

Copyleft o copia permitida. Son un grupo de derechos de autor caracterizados por eliminar las restricciones de distribución o modificación impuestas por el copyright, con la condición de que el trabajo derivado se mantenga con el mismo régimen de derechos de autor que el original. Se pueden proteger por tanto cualquier producto cultural prácticamente.
Es la alternativa al uso del Copyright. Este pretende garantizar más libertad para que la persona que obtiene la copia pueda modificarla y distribuirla.

El debate no se basa bajo mi punto de vista en cual es le mejor, ya que uno no es mejor que le otro, sino que para el autor es mas beneficioso utilizar el Copyright, mientras que para el consumidor es mas ventajoso el Copyleft; ya que es libre y se puede adaptar y modificar a tus necesidades.

La clave esta en observar las dos perspectivas.
El autor, como tal, merece un reconocimiento por el esfuerzo de la creación de su idea y por ello la “propiedad” de su idea. Tener por ello el derecho de quién lo puede usar y como.

Desde el punto de vista del consumidor, el coste al usar el copyleft y sería inferior y la cultura podría llegar a más personas, la democratización de la cultura en definitiva.

Un debate que hoy en día no ha llegado a un punto que favorezca a autor/consumidor por igual. Con el paso del tiempo se irán adoptando unas leyes más benevolentes para la distribución y creación de las obras de autor.

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Hola!!!este es un blog dedicado a la licenciatura de publicidad y rr.pp!!!

Se actualizara diariamente con las noticas que tengamos sobre asignaturas, examenes, viajes…

Un saludo!!!

 

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